Suchmaschinen-Marketing gewinnt in Unternehmen zunehmend an Bedeutung, so das Ergebnis einer aktuellen Umfrage der PR-Agentur Maisberger Whiteoaks (München).
Optimierung der  Website nützt dem UnternehmenDie PR-Agentur interviewte zu diesem Thema Marketingverantwortliche aus IT-Unternehmen. Laut der Umfrage von Maisberger Whiteoaks glauben alle Befragten, dass sich die Optimierung ihrer Website positiv auf den Unternehmenserfolg auswirken könnte. Hingegen haben ein Drittel der Firmen ihre Website noch nicht hinsichtlich der Optimierung bei Suchmaschinen überprüft.
Gutes Ranking ist Unternehmen etwas wert
Für 80 Prozent der Befragten komme es in Frage, für ein gutes Suchmaschinenranking zu zahlen (Pay-per-Click), heißt es in dem Bericht. (gemeint ist wohl nicht "Ranking", sondern Suchmaschinen-Werbung auf Pay-per-Click-Basis).
Eigenes Budget für Suchmaschinenoptimierung
Rund zwei Drittel haben bereits die Website des Unternehmens bezüglich der optimalen Platzierung bei Google und Co. überprüft oder überprüfen lassen und können sich zudem vorstellen, ein eigenes Budget für die Suchmaschinenoptimierung bereitzustellen. Erstaunlich waren die Umfrageergebnisse bezüglich der Zeit, die Unternehmen auf die Pflege ihrer Website verwenden. Die Angaben reichen von 15 bis 600 Stunden im Monat.
Optimierung der Firmenhomepage immer wichtiger
Zahlreiche weitere Studien belegen, dass die Optimierung der Firmenhomepage immer wichtiger wird. Die Relevanz einer oberen Position bei den aufgelisteten Suchergebnissen zeigen die Resultate der so genannten Google Eye-Tracking Studie von 2005. Sie legt dar, dass die ersten drei aufgelisteten Suchergebnisse 100 Prozent Beachtung finden, Rang 10 jedoch nur noch 20 Prozent.
Andere Untersuchungen zeigen, dass potenzielle Käufer besonders im frühen Stadium der Internetrecherche nahezu ausschließlich generische Ausdrücke wie "Waschmaschine" oder "Turnschuhe" benutzen und fast nie Firmen- oder Markennamen verwenden (z.B. Doubleclick-Studie zum Suchmaschinen-Marketing, März 2005). Aus diesem Grund ist eine gute Positionierung in Suchmaschinen auch bei allgemeinen Suchanfragen wertschöpfungsrelevant und nur durch die Optimierung der Website sowie deren Keywords zu erreichen.
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