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Kommunikationskanal Internet gewinnt an Bedeutung als Werbeträger |
Der PWA-Index der Publimedia stieg im März auf 106,5 Punkte, was einem leichten Wachstum von 0,9 Punkten entspricht. Damit verzeichnet der PWA-Index zum achten Mal in Folge einen Aufwärtstrend. Das Unternehmen deutet dies als Zeichen, "dass der Kommunikationskanal Internet als Werbeträger weiterhin an Bedeutung gewinnt".
Der PWA-Index der Publimedia stieg im März auf 106,5 Punkte, was einem leichten Wachstum von 0,9 Punkten entspricht. Damit verzeichnet der PWA-Index zum achten Mal in Folge einen Aufwärtstrend. Das Unternehmen deutet dies als Zeichen, "dass der Kommunikationskanal Internet als Werbeträger weiterhin an Bedeutung gewinnt".
In einer neuen Studie aus Deutschland wird die erfolgreiche Ergänzung von Internet- mit TV-Werbung deutlich aufgezeigt. Dies am Beispiel der Online-Werbung für die Süsswaren "Celebrations" (Masterfoods), die unmittelbar den Umsatz im stationären Handel steigern konnte. Im Zusammenspiel mit einer vorangegangenen TV-Kampagne liegt der Return on Investment sogar fast doppelt so hoch wie bei TV-Monokampagnen. Die Studie wurde von der Mediaagentur Pilot Hamburg mit dem Internet-Telekommunikationshaus Freenet.de AG, ACNielsen und weiteren Partnern durchgeführt.
Die Online-Kampagne bewirkte bereits bis zwei Wochen nach Kampagnenende eine Umsatzsteigerung von 3,8 Prozent im klassischen Handel. Gemessen an den Mediakosten erzielte die Online-Kampagne einen Return on Investment von 0.64 Euro pro eingesetztem Werbe-Euro; bei TV-Kampagnen im Süsswarenbereich beträgt der ROI durchschnittlich mit 0,27 Euro weniger als die Hälfte.
Eine Online-Demo des "Celebrations"-Online-Spots kann
unter http://www.pilot.de/presse/celebrations.php eingesehen werden, dort und auf der Seite http://www.werbung.freenet.de steht die Studie auch als Download zur Verfügung
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Letztes Update ( Mittwoch, 04. Januar 2006 )
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