„Redaktionelle Suchmaschinen-Optimierung" optimiert nicht eine Seite, sondern entwickelt ein ganzheitliches redaktionelles Konzept für einen Suchbegriff. Redaktionelle Konzepte umfassen umfangreiche Inhalte, vor allem Texte, und deren Vermarktung mittels Online-PR sowie das Optimieren von Pressemitteilungen, die redaktionellen Seiten zu großer Publizität und mehr Lesern bzw. mehr Aufträgen verhelfen. Im Englischen nennt man dies „Editorial Search Engine Optimization“.

Vorteile und Anforderungen redaktioneller Suchmaschinenoptimierung

Als Vorteil ist sicherlich zu werten, dass der Weg über Inhalte für weniger Abhängigkeit von Variationen der Ranking-Kriterien der Suchmaschinen sorgt. Der Aufwand will allerdings abgeschätzt sein; hier sollte man die Potenziale der eigenen Firma und ihrer Mitarbeiter erkunden und daraus in Zusammenarbeit mit einem marketingorientierten Online-Redakteur ein redaktionelles Konzept entwickeln lassen. Die kann je nach den Umständen wesentlich von den eigenen Mitarbeitern umgesetzt werden.

Eine Kombination mit der „technischen“ Suchmaschinenoptimierung verspricht den schnellsten, größten und dauerhaftesten Erfolg.

Strategischer Vorteil durch redaktionelle Suchmaschienenoptimierung

Ganz ohne redaktionelle Strategie wird es dauerhaft nicht gehen. Dafür sprechen die Resultate eines Gedankenspiels: Setzen z.B. alle Tischlereien in Münster allein auf technische Optimierung, werden die Unterschiede minimal und das Ranking schwankt permanent. Fraglich ist auch, ob die Suchmaschinen sich für solche nahezu identischen Inhalte und rein automatisch generierte Webseiten noch interessieren.

Wer dagegen auf eine inhaltsbezogene Strategie setzt, wird sich immer abheben. Und zwar je nach dem eigenen Profil. Und dem sollen auch die Besucher entsprechen. Dann passt die Website am besten zu den Anliegen der Besucher.