"Marketing Praxis" heißt ein Handbuch, das jungen Unternehmern, Führungskräften und angehenden Marketing-Profis marktorientiertes Handeln vermitteln soll. Mit Checklisten, Praxisbeispielen erfahrener Spezialisten sowie anhand eines umfassenden Marketing-Fahrplans zeigt der Herausgeber Thomas Johne auf, daß nicht nur die "Großen" ein erfolgreiches Marketing leisten können.

Die Beispiele sind freilich weniger auf Existenzgründer zugeschnitten, so wird an zentraler Stelle eine AG vorgestellt. Folgerichtig geht das Werk auch an der auch von Mängeln, Lücken und Zeitnot geprägten Erfahrungswelt der meisten Gründer eher vorbei.
 
Die Münchner Unternehmensberatung "Maisberger Whiteoaks" befasst sich mehr als 20 Jahren mit Marketing- und Existenzgründungsberatung. Im Handbuch der "Marketing Praxis" veröffentlicht Paul Maisberger eine aktuelle Umfrage von Einsteigern über Ängste und Defizite bei Unternehmensgründungen und macht dabei deutlich nach Meinung der Autoren deutlich, wie "wichtig ein ausgefeiltes Marketingkonzept und dessen konsequente Umsetzung - auch mit Hilfe von Marketingberatern - ist".
 Thomas Johne
"Marketing Praxis"
236 Seiten
F.A.Z.-Institut GmbH, 2001
ISBN: 3-934191-43-6
Preis: € 25,46.