Der Internet-Suchmaschinen-Betreiber Google will in diesem Jahr auch in Deutschland eine zusätzliche lokale Suchfunktion anbieten. Das kündigte Google-Deutschland-Chef Holger Meyer im Gespräch mit dem "Handelsblatt" an. "Google local startet zuerst in Großbritannien, anschließend in Deutschland", sagte Meyer.
WebMarKom fragt: Was nützt es Firmen etwa aus Münster, die ein an ihren Ort oder Region gebundenes Angebot publik machen wollen?

Bei der lokalen Suche können Nutzer zusätzlich zum Suchbegriff ihren Standort in ein spezielles Suchfeld eintragen. Die Ergebnisliste umfasst dann speziell auf den Wohnort zugeschnittene Einträge mit Adresse und Telefonnummer. Google will damit ebenfalls stärker in die lokalen Anzeigenmärkte vordringen. Der Suchmaschinen- und Internet-Portal-Betreiber Yahoo! bietet bereits eine solche Suchfunktion.

Die 'lokale' Suche kann einige Mißstände mindern. Der Mißstand: Manch ein Anbieter drückt zehntausende von sogenannten Portalen in die Trefferlisten der Suchmaschinen, ohne je wirklich eigene Inhalte hineinzustellen. Sie werden von anderen gewonnen, indem Auszüge aus Firmen z.B. mit den Begriffen Münster auf der Website dort herausgezogen werden. Wenn die Portalseite in den Trefferlisten dominiert, können etliche Firmen dazu bewegt werden, dort gegen Gebühr eine kurze Selbstdarstellung einzustellen. Das wäre aber ohne dieses potemkinsche Portal leicht erreichbar gewesen, es geht mit jeder nicht ganz verkorksten Website.

Ärgerlich bleibt: Sofern die Aufnahme in die lokale Suche nicht automatisch und kostenlos geschieht, muss die Firma aus Münster wieder einen gesonderten Schritt unternehmen und bezahlen. Oder mehrere Schritte,  je nachdem, wie viele Suchmaschinen hinreichend viele qualifizierte Besucher bringen können.

Wahrscheinlich sind dies häufig zusätzliche Schritte und Kosten, zusätzlich zur Website. Für einige Fälle dürfte es jedoch, das ist günstig, ausreichen, wenn die Interessenten Kontaktdaten auf der Seite der lokalen Suche finden. Man muss nicht unbedingt eine eigene Website besitzen und pflegen, um dort findbar zu sein.
Das gilt nicht, wenn das Angebot erklärungsbedürftig ist, die münsterische Firma A sich von der münsterischen Firma B unterscheiden will. Das wollen viele Interessenten nicht erst am Telefon erfahren (das nicht 24 Stunden am Tag besetzt ist) und das ein Anbieter auch nicht rund um die Uhr bei akzeptablen Kosten besetzen kann. Dann braucht die Firma aus Münster eben doch die eigene Website und die eventuellen Werbungskosten für die lokale Suche kämen als laufende Kosten hinzu.

Viel wird von den Standard-Parametern der lokalen Suche abhängen: Stellen Sie sich vor, der Markt Ihrer Firma ist Münster, sie haben Ihren Sitz aber in Wolbeck bei Münster, einem Vorort im Südosten Münsters. Damit haben Sie eine andere Postleitzahl. Schon innerhalb Münsters gibt es mehrere, aber die lokale Suche könnte die einen mit Recht zum Münster im engeren Sinne zählen, die für Wolbeck nicht mehr. Dann wird die in Wolbeck beheimatete Firma 'unsichtbar'. Nur die Nutzer, die mit den Standard-Parametern nicht zufrieden sind, und den Einzugsbereich, die Distanz, größer wählen, finden noch die Wolbecker Firma. Aller Erfahrung nach ist das nur ein Bruchteil der Sucher.

Das Ranking orientiert sich nicht allein an der Distanz, sondern auch an der Relevanz in Bezug zum Suchwort. Wer also bei der Optimierung für seine Suchwörter gute Arbeit geleistet hat, kann durchaus 'nähere' Anbieter übertrumpfen, die weniger passend sind oder sich weniger relevant für Google präsentieren.

Wie geht das? Mit sauber Marketingkonzeption und ihrer Umsetzung in eine Online-Strategie mit u.a. einer optimierten Website.

Zudem wird man meist nicht darauf verzichten können, die Website auch für die Bedürfnisse der Suchmaschinen zu gestalten. Zum einen: Viele Interessenten werden gerade nicht die lokale Suche benutzen oder nur in einzelnen Phasen ihres Suchprozesses. Wer dann nur einmal sichtbar wird, bleibt nicht im Gedächtnis.
Zum anderen: Auch die lokale Suche sortiert, vergibt Plätze. Und dabei orientiert sie sich an ihrem allgemeinen Algorithmus. Wer dort also gut aufgestellt ist, gewinnt zusätzlich, wer in der Suchmaschine platziert ist, fällt mit der lokalen Suche noch weiter zurück.

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